von Backlinks sind 2025 nicht tot – sie sind wichtiger denn je. Doch ihre Rolle hat sich verändert: Von simplen SEO-Signalen hin zu strategischen Vertrauens- und Relevanzfaktoren in einer Suchwelt, die zunehmend von KI geprägt wird.
In der neuen Podcast-Episode spreche ich mit Julian Kirffel, Mitgründer von Linkbroker, über die tatsächlichen Veränderungen im Linkbuilding. Wir beleuchten, warum Links weiterhin ein zentrales SEO-Signal bleiben, welche Mythen sich hartnäckig halten und wie KI-gestützte Suchsysteme wie ChatGPT, Google AI Overview oder Perplexity die Regeln gerade neu schreiben.
Julian zeigt praktische Beispiele aus seiner täglichen Arbeit, erklärt funktionierende Linkbuilding-Strategien – von Tier-2-Taktiken bis hin zu Brand Mentions – und ordnet ein, wo SEO heute wirklich steht: nämlich an der Schwelle zu einer neuen Ära, die klassische Optimierung und KI-Strategien miteinander verbindet.
Warum Backlinks 2025 doch relevanter sind als ihr Ruf?
Seit über 20 Jahren sind Links eines der stärksten Ranking-Signale – und daran hat sich im Kern wenig geändert. Zwar ist die Gewichtung einzelner Links heute anders, doch die Logik bleibt dieselbe: Eine Suchmaschine vertraut den Seiten, die von anderen glaubwürdigen Quellen bestätigt werden.
Julian macht deutlich: Seriös aufgebauter Linkaufbau führt praktisch nie zu Abstrafungen. Probleme entstehen meist nur dann, wenn Unternehmen auf Billigangebote, PBNs oder automatisierte Linkfarmen setzen. Hochwertiger Linkaufbau dagegen stärkt:
- Domain-Autorität
- thematische Relevanz
- Trust & E-E-A-T
- organische Rankings
- Wettbewerbsfähigkeit in hart umkämpften Branchen
Backlinks bilden damit weiterhin das Fundament jeder nachhaltigen SEO-Strategie – auch wenn Backlinks insgesamt zu früher etwas an Strahlkraft verloren haben.
Mentions & KI: Warum Erwähnungen plötzlich wichtiger werden
Mit dem Aufstieg großer Sprachmodelle verändert sich die Art und Weise, wie digitale Sichtbarkeit entsteht. KI-Systeme analysieren heute nicht mehr nur klassische Backlinks, sondern vor allem Entitäten – also Marken, Personen, Produkte, Themen und die Zusammenhänge zwischen ihnen. Entscheidend ist dabei, wie häufig eine Marke erwähnt wird, ob diese Erwähnungen positiv formuliert sind und in welchem inhaltlichen Umfeld sie stattfinden. Genau das führt zu einem Paradigmenwechsel: Brand Mentions gewinnen stark an Bedeutung, weil sie der KI ein umfassenderes Bild einer Marke vermitteln, als es ein einzelner Link je könnte. Dennoch ersetzen Mentions die klassischen Backlinks nicht, sondern erweitern sie sinnvoll zu einem ganzheitlichen Linkbuilding-Mix.
Klassisches SEO bleibt das Fundament – trotz KI
Viele Unternehmen reagieren panisch auf KI-Suche. Doch der Podcast macht deutlich:
SEO bleibt der wichtigste Traffic-Kanal – insbesondere für transaktionale Keywords.
Warum?
Weil KI-Suchen (noch) vor allem für Informationsfragen genutzt werden:
- „Was ist…?“
- „Wie funktioniert…?“
- „Welche Vorteile hat…?“
Wenn es jedoch um Entscheidungen geht – Versicherungen, Produkte, lokale Anbieter – dominiert weiterhin Google.
Die Daten sprechen eine klare Sprache:
- Google wächst trotz KI weiter.
- ChatGPT & Co. bleiben im Gesamttraffic vergleichsweise klein.
- Unternehmen, die jetzt SEO aufgeben, verschenken Sichtbarkeit.
Wie KI die Spielregeln verändert: Von Links zu Entitäten
Mit KI-Suchsystemen wie ChatGPT, Perplexity oder Google AI Overview ändert sich die Art, wie Sichtbarkeit entsteht. Statt nur Links zu bewerten, analysieren diese Systeme Entitäten: Marken, Personen, Produkte, Themen, Bewertungen, Kontexte und digitale Spuren.
Für KI zählt deutlich stärker:
- wie oft eine Marke erwähnt wird,
- wie positiv darüber gesprochen wird,
- in welchem inhaltlichen Kontext sie auftaucht.
Dadurch gewinnen Brand Mentions enorm an Bedeutung. Sie ersetzen Backlinks nicht – aber sie erweitern den Linkmix und verstärken die Wahrnehmung einer Marke im KI-Ökosystem.
Fragen aus dem Podcast
- Wie hast du den SEO Day in diesem Jahr erlebt – was waren deine wichtigsten Eindrücke?
- Welche Trends sind dir besonders aufgefallen, vor allem rund um das Thema KI?
- Viele sagen, Linkbuilding sei tot. Was sagst du zu dieser Aussage?
- Welche Risiken gibt es heute wirklich beim Linkbuilding – und wo liegen die größten Fehler?
- Für wen lohnt sich Linkbuilding eigentlich? Gibt es Unternehmen, die explizit davon profitieren oder es lieber lassen sollten?
- Wie verteilen Unternehmen heute idealerweise ihr Budget zwischen Paid Ads und SEO/Linkbuilding?
- Kann man sagen, dass Linkbuilding eine Art „SEO-Ads“ ist?
- Du hast ein spannendes Beispiel aus der Praxis mitgebracht – kannst du den Case der Zahnzusatzversicherung erklären?
- Was sind aus deiner Sicht die wichtigsten Qualitätskriterien für gute Links?
- Welche Rolle spielt Tier-2-Linkbuilding und warum ist es aktuell so wirkungsvoll?
- Wie findet man die richtigen Publisher für starke Backlinks?
- Welche Rolle spielen Brand Mentions heute im Vergleich zu klassischen Backlinks?
- Wie verändert KI deiner Meinung nach das gesamte Linkbuilding?
- Wie wichtig ist Topical Authority im Kontext von Linkbuilding und KI-Suche?
- Welche Fehler siehst du aktuell bei Unternehmen, die massenhaft KI-Content produzieren?
- Wie sollten Unternehmen ihre Marke im Netz positionieren, um sowohl von Google als auch KI-Systemen als relevant wahrgenommen zu werden?
- Wo stößt KI im Linkbuilding an Grenzen – und wo hilft sie heute schon enorm?
- Wie wird sich SEO in den nächsten Jahren deiner Meinung nach entwickeln?
- …
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