von Wer träumt nicht davon, bei Google mit seinen wichtigsten Keywords auf den vordersten Positionen zu ranken. Insbesondere in Branchen, wo der Wettbewerb recht groß ist, ist dies gar kein einfaches Unterfangen.
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Bildlich gesprochen, wer die richtigen Wege im SEO findet, die gut ausgebaut und gepflastert sind und der direkte Weg zum gewünschten Ziel möglich ist, hat Vorteile gegenüber den Webseiten, die den nicht so gut begehbaren Weg mit Hindernissen und Umwegen einschlagen. Leute brechen den Gang ab, verlaufen sich, etc. …
Wer seine Hausaufgaben gemacht hat, das Fundament, also die eigene Homepage, auf solide Füße gestellt hat und dann mit den zur Verfügung stehenden Werkzeugen besser ist als der Wettbewerb, wird davon profitieren und Google wird die Seite mittel- und langfristig besser Positionieren.
SEO ist mittel- und langfristig ausgerichtet und bietet nicht wie SEM (Search Engine Marketing) kurzfristige Erfolge. Wer bei Google Adwords Kampagnen schaltet, erhält solange Traffic, wie Geld in die Anzeigen bei Google investiert werden. Wird die Kampagne gestoppt, zeigt sich dies direkt auch im Besucherstrom.
SEO versus Adwords
SEO und Adwords ergänzen sich häufig sehr gut und werden im Marketing-Mix häufig gemeinsam umgesetzt. Dennoch gibt es immer mehr Unternehmen, die ihre Adwords-Budgets mehr und mehr in SEO investieren, da mit den richtigen Werkzeugen auch der organische Traffic entsprechend Performer und nachhaltig Erfolg bringt. Zudem ist die Entwicklung im SEM so, dass die durchschnittlichen Klickpreise eher steigen und der ROI nicht mehr so gut ausfällt. Alternativen sind also gefragt und SEO eben eine dieser Alternativen. Um einen Vergleich zwischen SEO und SEM herzustellen, wird auch gerne der Traffic-Value als KPI genutzt.
Ein Beispiel
Ein Kunde zahlt für ein relevantes Keywords 2,5 CPC bei Google Adwords und investiert 2.500 EUR pro Monat bei Google und erhält somit rund 1.000 Besucher durch diesen Kanal. Durch ein verstärktes SEO-Engagement schafft der Kunde es, seinen Besucherstrom nachhaltig auf 2.000 Besucher anzuheben. Um diese Besuchermasse über Adwords generieren zu können, muss er rund 5.000 EUR pro Monat ausgeben (2.000 Besucher mal den Durchschnittlichen CPC von 2,5 EUR pro Klick bei Adwords). In vielen Bereichen wird Adwords nicht günstiger und daher ist es wichtig, sich mit SEO (Suchmaschinenoptimierung) auseinanderzusetzen.
Letztlich gilt es die richtige Balance zwischen den einzelnen Kanälen zu finden. Es gibt nicht die eine Lösung, sondern sollte man dies individuell betrachten. Das soll aber heute nicht unser Thema sein. Eine Sache abschließend zu dem Thema.
Mehr Sichtbarkeit durch WIKIs oder holistische Landingpages
In der heutigen Podcast Episode spreche ich mit dem SEO Pionier und Experte – Marco Janck. Er betreibet nicht nur mit SUMAGO eine eigene SEO Agentur, er ist auch Veranstalter einer der größten SEO-Konferenzen (SEOCAMPIX). Er betreibt einen Podcast „Wayne“ zum Thema „Human Marketing“. Außerdem hat er sich auf die Themen Content-Entwicklung in den letzten Jahren sukzessive fokussiert. Er hat sich auf das Thema holistische Landingpages fokussiert und versucht über kreative Content-Ansätze entscheidende Vorteile bei Google im Ranking zu erzielen.
In unserem Podcast geht es heute genau um die Themen. Wie schaffe ich eine Sichtbarkeit bei Google, auch wenn ein gewisser Wettbewerb vorhanden ist. Wie kann ich mich vom Wettbewerb differenzieren, was sind Erfolgsfaktoren aus seiner Sicht und wie sollte man sich dem Thema nähern? Wir erfahren zudem, dass auch WIKIs längst nicht tot sind und ebenfalls ein Werkzeug für mehr Sichtbarkeit sein kann.
Ein sehr spannendes und interessantes Thema, was wir sicherlich in den kommenden Wochen noch ausführlicher oder besser gesagt auch noch im Detail besprechen können. Solltet ihr Fragen haben, Wünschen, was das Thema angeht, einfach hier in den Kommentaren oder auf unserer SEOSENF Facebook Seite.
Wer Interesse an einem SEO Webinar bei Marco Janck hat, hier geht es zu einem Termin, der kurzfristig stattfindet.
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