von Die Diskussion über die Wirksamkeit und Wechselwirkung von SEO und SEA Kampagnen bleibt ein kontroverses Thema. Obwohl Google angibt, dass es keinen direkten Einfluss gibt, macht die Nutzung beider Online-Marketing-Kanäle durchaus Sinn.
Mein heutiger Gast, Sebastian Prohaska, führt seit über 10 Jahren die Online-Marketing-Agentur ithelps und betreut Kunden in beiden Kanälen. Er kennt also nur zu gut, die Wechselwirkungen und das Zusammenspiel beider Marketing-Disziplinen.
Die richtige Strategie ist entscheidend
Suchmaschinenoptimierung (SEO, von engl. „Search Engine Optimization“) und Suchmaschinenwerbung (SEA, von engl. „Search Engine Advertising“) sind zwei zentrale Säulen im Online-Marketing. Obwohl sie unterschiedliche Ansätze verfolgen, können sie effektiv kombiniert werden, um die Sichtbarkeit einer Website in Suchmaschinen zu maximieren.
Nicht zu jedem Keyword ist es direkt möglich, Sichtbarkeit aufzubauen. Manchmal dauert der gezielte Sichtbarkeitsaufbau einfach und es kann hilfreich sein, kurzfristig über den SEA-Kanal die fehlende Sichtbarkeit einzukaufen. Das ist aber längst nicht alles.
Werbedruck erhöhen – der Einsatz von beiden Kanälen
Eine strategische Ausrichtung kann sein, den Werbedruck über beide Kanäle hochzuhalten und durch die Kombination von SEO und SEA sowohl im organischen als auch im bezahlten Bereich der Suchergebnisse präsent sein. Dies erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass die Nutzer auf einen der Links klicken.
Fehlende Sichtbarkeit im organischen Bereich auffangen
Eine weitere Strategie kann sein, für die Keyword oder Keyword-Phrasen, bei denen es an organischer Sichtbarkeit noch fehlt, über die Paid-Kampagne die Sichtbarkeit einzukaufen und so ein sinnvolles Zusammenspiel beider Kanäle zu gewährleisten. Als Unternehmen ist es nicht möglich, direkt für alle relevanten Suchbegriffe bei Google auf den vordersten Positionen gefunden zu werden. Daher kann die Ergänzung durch eine gezielt ausgesteuerte SEA-Kampagne hier hilfreich sein.
Der Umgang aus der Praxis – sollte man SEO und SEA wirklich parallel umsetzen?
Im Podcast spreche ich mit Sebastian über die jeweiligen Wechselwirkungen der beiden Online-Marketing-Kanäle und welche Erfahrungen er über die Jahre sammeln konnte. Sieht er Wechselwirkung, welche Erfolgsfaktoren gibt es und ist der Einsatz von SEO und SEA immer zwingend zu empfehlen?
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